Compte rendu de l’atelier le Web analytics et le référencement ?
Voici un bref débriefing de l’atelier consacré au référencement et au web analytics. Étaient donc présents ce vendredi 13 en tant qu’intervenants : M. Alexandre Villeneuve consultant en stratégie de référencement et en e-marketing, M. Éric Niakissa consultant en référencement au sein de l’agence Web Marketing ODIMAT, M. Sébastien Billard consultant en référencement Sénior au sein du pôle SEO de Relevant Traffic, et M. Yann Lemort consultant indépendant en référencement et génération de trafic, ainsi que M. Renaud Joly l’animateur de l’atelier, expert en référencement SEO / SEM chez Altima.
Une trentaine de personnes ont fait le déplacement pour assister à cet l’atelier, qui cette année avait pour orientation le web analytics.
Le référencement est une discipline jeune tout comme le métier de référenceur. Les référenceurs ont des parcours différents car les formations qui conduisent au métier sont encore rares. Un référenceur doit disposer de plusieurs compétences : programmation, rédaction web, marketing web…
Le but du référencement est de faire en sorte qu’un site web arrive premier, ou du moins dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche pour certaines requêtes. De nombreuses études le montrent (y compris le sondage à main levée réalisé lors de cet atelier), rare sont les internautes qui consultent la deuxième page des résultats.
Les trois piliers du référencement sont la structure, le contenu et la popularité. Ces trois éléments vont interagir entre eux : la popularité sur le contenu, le contenu sur la popularité, la structure sur le contenu, le contenu sur la structure et la structure sur la popularité.
Les 3 piliers du referencement
Le référencement arrive parfois en retard, car le site est déjà construit. Dans ce cas il faut d’abord corriger les freins au référencement avant de réfléchir à une stratégie de référencement.
La popularité :
Elle passe par le buzz, le marketing virale, les réseaux sociaux,… Cela n’apporte pas de popularité par rapport au page rank mais des visites qui contribuent au positionnement des sites.
Un référenceur doit savoir aussi bien orienter le contenu textuel d’un site, pour l’homme que pour les robots d’indexation. Avant toute chose il faut comprendre la culture, le vocabulaire de l’internaute visé.
Le choix des mots clé passe par plusieurs tests : brainstorming, requêtes les plus tapées (cf google analytics),…
Il faut savoir qu’un mot clé unique est rarement un bon mot clé ; il faut également réfléchir aux expressions. Surtout que les internautes tapent des requêtes de plus en plus longues et parfois en langage naturel.
Remarque :
En voulant trop bien faire on détruit parfois son travail. Par exemple en mettant trop de fois le même mot clé dans la même page. Les moteurs de recherche de sont pas dupes et ne vont donc pas prendre en compte la page.
L’analyse statistique est une mine d’or pour les propriétaires de site. Ils peuvent réaliser une analyse de la demande et mieux orienter leur offre grâce aux statistiques. Ainsi ils vont optimiser le Quality Score, pour faire baisser le Coût Par Clic.
L’atelier c’est conclu par une session de questions/réponses, le public a pu en profiter pour revenir sur des points abordés, comme le référencement des site full flash.
Je ne comprends pas bien cette phrase :
“Ils peuvent réaliser une analyse de la demande et mieux orienter leur offre grâce aux statistiques. Ainsi ils vont optimiser le Quality Score, pour faire baisser le Coût Par Clic.”
Les propriétaires de sites ont tout intérêt d’augmenter la valeur du CPC , non ?
On parle ici du coté ‘annonceur’le propriétaire de site annonceur a interet à faire baisser son CPC pour payer ses visites moins cher.